Запустили рекламную кампанию в Telegram и получили приток новых подписчиков? Самое время разобраться, кто к вам пришёл и стоили ли эти люди потраченных денег. Анализ подписчиков после рекламы — это не просто подсчёт цифр в статистике. Это возможность понять, работает ли ваша стратегия продвижения, соответствует ли контент ожиданиям новой аудитории и не переплачиваете ли вы за пустые подписки. Правильный анализ поможет скорректировать подход к рекламе, улучшить качество трафика и в итоге получать больше целевых подписчиков за те же деньги.

Зачем анализировать подписчиков после рекламы

Многие считают рекламную кампанию успешной, если количество подписчиков выросло. На деле это только половина картины. Реальная эффективность рекламы измеряется не притоком, а удержанием аудитории. Если из 1000 новых подписчиков через месяц остаётся 200 — значит, вы переплатили в 5 раз. Анализ помогает вычислить реальную стоимость подписчика с учётом отписок и понять, какие рекламные каналы приводят качественную аудиторию. Отслеживая поведение новых подписчиков, вы сможете скорректировать контент-стратегию под их интересы или изменить таргетинг, чтобы привлекать более релевантную аудиторию. Без такого анализа вы рискуете тратить бюджет на пустые цифры вместо реальных клиентов.

Признаки живых и ботов после притока аудитории

Как распознать ботов и накрутки

Современные боты стали хитрее — теперь они маскируются под живых пользователей. Вот что выдаёт фальшивую аудиторию:

• Однотипные ники — много аккаунтов с похожими именами, цифрами в конце или бессмысленными буквенными комбинациями
• Отсутствие аватарок — больше 30% новых подписчиков без фото профиля подозрительно
• Странная статистика премиум-аккаунтов — либо все новые подписчики с премиумом, либо ни у кого его нет (при большом количестве)
• Пустые профили — нет биографии, нет истории сообщений, аккаунт создан недавно
• Подозрительная активность — подписались все разом в течение короткого времени
• Географические несоответствия — если ваша ЦА из России, а приходят аккаунты с арабскими или азиатскими именами

При небольшом притоке (5-10 человек) такие совпадения возможны, но если из 50 новых подписчиков все без премиума или все с ним — это тревожный сигнал.

Поведение подозрительной аудитории

Боты и накрученные аккаунты ведут себя специфически:

• Синхронные реакции — все ставят одинаковые эмодзи одновременно
• Массовые отписки — большая группа людей отписывается в один день
• Полная пассивность — никто не комментирует, не пересылает посты, не взаимодействует с контентом
• Игнорирование прямых сообщений — если написать новым подписчикам, боты не ответят

Живая аудитория всегда разнородна в поведении. Даже пассивные пользователи проявляют хоть какую-то активность — просматривают старые посты, иногда ставят реакции. Подозрительно, когда вся новая аудитория ведёт себя абсолютно одинаково или демонстрирует нулевую вовлечённость в течение недель.

Что такое сквозная аналитика в Telegram и как её реализовать

Telegram не предоставляет полноценной сквозной аналитики, как большие сайты, но базовое отслеживание пути пользователя можно организовать вручную. Сквозная аналитика в контексте Telegram — это понимание того, откуда пришла аудитория, как долго она остаётся на канале и что с ней происходит дальше.

Суть проста: создаёте уникальные ссылки для каждого рекламного размещения и отслеживаете не только приток подписчиков, но и их дальнейшее поведение. Например, разместили рекламу в пяти каналах — делаете пять разных ссылок. Через месяц смотрите: с первого канала пришло 100 человек и отписалось 20, со второго — 80 человек и отписалось 60. Очевидно, что первый источник качественнее, хоть и дороже.

Такой подход особенно важен при кликбейтных постах. Может казаться, что реклама работает отлично — подписчики идут потоком. Но если половина отписывается через неделю, реальная стоимость подписки удваивается. За эти деньги лучше сразу покупать менее активный, но более целевой трафик.

Как оценить эффективность рекламы: шаг за шагом

Подготовка: UTM-метки и уникальные ссылки

Перед запуском любой рекламной кампании создавайте уникальные ссылки для каждого размещения. Это основа качественного анализа.

Как правильно создавать ссылки:

• Используйте понятную систему именования: t.me/ваш_канал?start=kanal1_post1
• Для каждого канала — своя метка: kanal1, kanal2, businesskanal
• Добавляйте дату размещения: t.me/ваш_канал?start=kanal1_15dec
• Ведите таблицу всех ссылок с указанием канала, даты и бюджета

Примеры меток:

• Реклама в бизнес-канале: ?start=biz_channel_dec2024
• Пост в IT-сообществе: ?start=it_community_week50
• Размещение у блогера: ?start=blogger_ivanov_nov

Такая система поможет через месяцы понять, какие каналы работают лучше, и не потеряться в собственной статистике. Главное — использовать ссылки последовательно и не забывать записывать, что означает каждая метка.

Анализ отписок и стоимости подписчика

Реальная стоимость подписки становится понятна только через 2-4 недели после рекламной кампании, когда проходит первая волна отписок. Вот как считать правильно:

Формула реальной стоимости: Бюджет ÷ (Новые подписчики — Отписавшиеся) = Реальная стоимость подписки

Пример расчёта:

Канал	Бюджет	Пришли	Отписались через месяц	Остались	Итоговая стоимость
Канал А	50,000₽	500	100	400	125₽
Канал Б	30,000₽	200	20	180	167₽
Канал В	40,000₽	400	300	100	400₽

На первый взгляд канал В дал самый дешёвый трафик — 100₽ за подписчика. Но после отписок стоимость выросла в 4 раза. А канал Б, казавшийся дорогим (150₽), оказался средним по эффективности.

Отслеживайте динамику отписок еженедельно первый месяц, затем ежемесячно. Это поможет вычислить, через сколько времени происходят основные потери аудитории, и корректировать стратегию удержания.

Обзор полезных инструментов аналитики Telegram-канала

Telepars и его функции

Telepars — один из немногих сервисов, который решает проблему детального анализа подписчиков в Telegram. Функция «Пульс канала» показывает полную картину по каждой уникальной ссылке.

Основные возможности:

• Детальная статистика по ссылкам — видите, сколько людей пришло и отписалось с каждого источника
• Списки подписчиков — можете посмотреть, кто именно подписался через конкретную ссылку
• Автоматические отчёты — ежедневная статистика приходит в бот
• Массовое удаление ботов — выделяете подозрительные аккаунты и удаляете пачкой
• Анализ качества трафика — сравнение источников по проценту отписок

Сервис особенно полезен при бюджетах от 20,000₽ в месяц. При меньших тратах детальная аналитика может быть избыточной, но для серьёзных рекламных кампаний Telepars даёт данные, которые невозможно получить стандартными средствами Telegram.

Встроенная аналитика Telegram: что показывает и чего не хватает

Telegram предоставляет базовую аналитику, но у неё есть серьёзные ограничения. Нельзя увидеть конкретных подписчиков, нет данных по полу и возрасту, отсутствует детализация по источникам.

Разбор основных разделов:

График	Что показывает	Как использовать
Рост	Подписки и отписки по дням	Отслеживать эффект от рекламных кампаний
Подписчики	Общая динамика аудитории	Видеть долгосрочные тренды роста
Источники подписчиков	Откуда приходят новые люди	Понимать, какие каналы продвижения работают
Просмотры по часам	Активность аудитории в течение дня	Выбирать оптимальное время публикаций
Источники просмотров	Откуда смотрят контент	Находить неожиданные источники трафика
Активность	Репосты и пересылки	Измерять виральность контента
Уведомления	Отключение уведомлений	Понимать, не раздражает ли частота постов

Главные недостатки встроенной аналитики:

• Нет привязки к конкретным рекламным ссылкам
• Невозможно посмотреть профили подписчиков
• Отсутствует анализ качества аудитории
• Нет детализации по времени отписок

Встроенной статистики хватает для понимания общих трендов, но для серьёзного анализа рекламных кампаний нужны дополнительные инструменты.

Как интерпретировать отписки и вовлечённость

Нормальные и тревожные уровни отписок

Отписки — это нормальная часть жизни любого канала. Важно понимать, какие цифры считаются приемлемыми, а когда пора бить тревогу.

Нормальные показатели отписок:

• До 20% в течение недели после рекламной кампании — это нормально
• 1% от общей аудитории еженедельно — стандартная естественная убыль
• 5-10% сразу после подписки — люди оценивают контент и принимают решение

Расчёт для канала со 100,000 подписчиков:

• Норма отписок в неделю: до 1,000 человек (1%)
• В день: примерно 140-150 человек
• После рекламной кампании с 1,000 новых подписчиков: до 200 отписок — нормально

Тревожные сигналы:

• Более 30% отписок после рекламы
• Еженедельная убыль превышает 2-3% от общей аудитории
• Массовые синхронные отписки (признак ботов или крайне нерелевантного трафика)

Помните: лучше иметь 1,000 активных подписчиков, чем 10,000 мёртвых. Высокий процент отписок часто указывает на проблемы с таргетингом или несоответствие рекламного сообщения реальному контенту.

Почему подписчики уходят — основные причины

Понимание причин отписок поможет скорректировать стратегию и снизить отток аудитории в будущих кампаниях.

Основные причины отписок:

• Кликбейт в рекламе — обещали одно, а на канале совсем другое содержание
• Нерелевантный контент — тематика рекламного поста не совпадает с профилем канала
• Слабый первый контакт — нет приветственного сообщения или оно неинформативное
• Неподходящая частота публикаций — слишком много или слишком мало постов
• Отсутствие ценности — контент не решает проблемы подписчиков
• Неправильный таргетинг — реклама показалась не той аудитории
• Плохое оформление канала — нет описания, аватарки, закреплённых постов
• Агрессивные продажи — сразу после подписки начинается активное навязывание товаров

Большинство отписок происходит в первые 48 часов после подписки, когда человек оценивает канал. Поэтому критически важны первое впечатление и welcome-последовательность, которая объясняет ценность подписки.

Что делать, если трафик оказался нецелевым

Обнаружили, что новые подписчики массово отписываются или не проявляют активности? Вот пошаговый план исправления ситуации:

Алгоритм действий:

• Проанализируйте источники — определите, какие каналы дают некачественный трафик
• Изучите рекламные посты — возможно, они слишком кликбейтные или обещают то, чего нет на канале
• Пересмотрите таргетинг — если используете Telegram Ads, скорректируйте настройки аудитории
• Обновите описание канала — чётко объясните, кому подходит ваш контент и что будет в постах
• Создайте welcome-цепочку — серию постов для новых подписчиков с объяснением ценности канала
• Скорректируйте контент-план — возможно, тематика не соответствует ожиданиям аудитории
• Пересмотрите УТП — уникальное торговое предложение должно совпадать с реальным контентом
• Приостановите проблемные источники — временно откажитесь от каналов с высоким процентом отписок

Не пытайтесь удержать нецелевую аудиторию любой ценой. Лучше привлекать меньше, но более качественных подписчиков, чем раздувать базу пассивными пользователями.

Заключение: что важно помнить при анализе подписчиков

Анализ подписчиков — это не разовая задача, а постоянный процесс оптимизации рекламных кампаний. Регулярно отслеживайте не только приток новой аудитории, но и её качество через показатели вовлечённости и удержания. Помните: 1000 активных подписчиков всегда лучше 10000 пассивных. Не бойтесь отписок — они естественны и помогают очистить аудиторию от нерелевантных пользователей. Фокусируйтесь на долгосрочных метриках: лучше платить больше за подписчика, который останется на года, чем экономить на дешёвом трафике, который уйдёт через неделю. Используйте данные для улучшения — каждая кампания должна давать инсайты для следующей.