Поиск подходящих каналов в Telegram для продвижения вашего продукта или услуги — задача не из легких. Успех рекламной кампании во многом зависит от правильного выбора площадок, где обитает ваша целевая аудитория (ЦА). В этой статье мы подробно разберем, как эффективно искать каналы, на что обращать внимание и какие инструменты использовать.

Две основные составляющие канала

Прежде чем приступить к поиску, важно понимать, что каждый канал состоит из двух ключевых элементов:

1. Контент — информация, которую предоставляет автор канала.
2. Аудитория — люди, которые потребляют этот контент.

Для успешного продвижения ваш продукт или услуга должны соответствовать интересам аудитории канала, а контент канала — соответствовать вашей рекламной задаче.

Составление «карты» целевых аудиторий

Перед запуском рекламы полезно создать небольшую «карту», где вы распределите возможные целевые аудитории и определите, какой контент они потребляют на разных этапах принятия решения о покупке.

Пример: Продажа диванов

Представим, что у вас бренд, занимающийся продажей диванов. Кто является вашей целевой аудиторией?

• Средний сегмент (30–50 тысяч рублей): Люди, занимающиеся ремонтом и интересующиеся стильными интерьерными решениями.
• Элитный сегмент (200–300 тысяч рублей): Дизайнеры интерьера и состоятельные клиенты, ищущие эксклюзивные варианты.

Стратегия поиска каналов:

• Для среднего сегмента: Ищите каналы о ремонте и дизайне, где обсуждают интересные и современные решения, а не способы экономии.
• Для элитного сегмента: Ищите профессиональные каналы для дизайнеров, где они общаются между собой и ищут новые идеи.

Пример: Услуги фотографа

Фотограф может предлагать различные виды съемки:

• Свадебная фотография: Целевая аудитория — пары, готовящиеся к свадьбе.
• Детская и семейная съемка: Родители с детьми.
• Предметная съемка для бизнеса: Предприниматели, торгующие на маркетплейсах вроде Wildberries.

Стратегия поиска каналов:

Свадебная фотография: В Telegram может быть сложно найти аудиторию, планирующую свадьбу. Возможно, эффективнее использовать другие социальные сети, например, ВКонтакте.

Детская и семейная съемка: Каналы для мам, родительские сообщества.

Предметная съемка: Бизнес-каналы для предпринимателей на Wildberries.

Важность правильного поиска каналов

Неправильный выбор каналов может привести к потере времени и бюджета без достижения желаемых результатов. Например, попытки продвигать новостной канал через несоответствующие площадки могут оказаться неэффективными из-за высокой стоимости или низкой конверсии.

Совет: Правильный поиск каналов — это половина успеха вашей рекламной кампании.

Способы поиска каналов

1) Общение с целевой аудиторией: Спросите у представителей вашей ЦА, на какие каналы они подписаны. Это даст вам реальные и проверенные площадки.
2) Использование раздела «Похожие каналы»: Telegram предлагает каналы, похожие на тот, который вы просматриваете. Это отличный способ расширить список релевантных каналов.
3) Изучение подборок каналов: В различных подборках можно найти популярные каналы по интересующим вас тематикам.
4) Сервисы аналитики: Используйте инструменты вроде Telemetr и TGStat для поиска и анализа каналов.
5) Анализ рекламных размещений: Посмотрите, где рекламируются ваши конкуренты или любимые каналы, и изучите эти площадки.
6) Мониторинг конкурентов: Изучайте каналы, которые используют ваши конкуренты, и обращайте внимание на каналы, которые у них рекламируются.

Детальный разбор метода «Похожие каналы»

В ноябре 2023 года в Telegram появился новый инструмент — раздел «Похожие каналы». Этот раздел отображает каналы, которые алгоритм Telegram считает схожими по тематике и аудитории.

Как использовать «Похожие каналы»

1. Найдите релевантный канал: Начните с канала, который точно соответствует вашей тематике.
2. Перейдите в раздел «Похожие каналы»: Пролистайте вверх информацию о канале, чтобы найти этот раздел.
3. Составьте список каналов: Соберите каналы из этого раздела для дальнейшего анализа.

Примечание: У некоторых каналов раздел «Похожие каналы» может отсутствовать. Это может быть связано с неоднородной аудиторией или другими факторами. Отсутствие этого раздела может быть сигналом о качестве аудитории канала.

Использование сервиса Telepars

Чтобы упростить процесс, можно воспользоваться сервисом Telepars, который позволяет автоматизировать поиск похожих каналов.

Шаги использования Telepars:

1. Соберите начальный список каналов: Например, вы ищете каналы о венчурных инвестициях:
   • @ventureinpics
   • @menngornal
   • @rusven
   • @ventureStuff
   • @ventureMemes
2. Вставьте список в Telepars: В поле для ввода каналов.
3. Нажмите «Найти похожие каналы»: Сервис проанализирует разделы «Похожие каналы» указанных вами каналов.
4. Получите расширенный список: Вы получите список каналов с указанием, сколько раз каждый из них встретился среди «Похожих».

Анализ результатов:

• Частота упоминания: Каналы, которые встречаются чаще, вероятно, более релевантны.
• Отсеивание нерелевантных каналов: Каналы с единичными упоминаниями могут быть менее подходящими.

Преимущества использования Telepars

• Экономия времени: Автоматизация процесса поиска.
• Расширение охвата: Возможность найти до нескольких сотен релевантных каналов.
• Гибкость: Вы можете повторять процесс с новыми наборами каналов для расширения списка.

Проверка каналов с помощью TGStat

После составления списка потенциальных каналов важно провести их детальный анализ. Сервис TGStat предоставляет обширную статистику по каждому каналу:

• Размер аудитории: Количество подписчиков.
• Активность: Среднее количество просмотров и вовлеченность.
• Тематика: Категории и теги канала.
• История роста: Динамика увеличения или снижения числа подписчиков.

Совет: Обращайте внимание на аномальные скачки в статистике, которые могут указывать на накрутку или некачественную аудиторию.

Заключение

Поиск подходящих каналов в Telegram — это стратегический процесс, требующий тщательного планирования и анализа. Используя описанные методы и инструменты, вы сможете:

• Точно определить целевую аудиторию: И найти каналы, где она представлена.
• Сократить затраты: Избежать неэффективных вложений в нерелевантные каналы.
• Повысить эффективность рекламы: За счет точного попадания в интересы вашей ЦА.

Помните: Качественная подготовка — залог успешной рекламной кампании. Инвестируйте время в поиск и анализ каналов, и это окупится увеличением конверсии и достижением ваших бизнес-целей.