Когда встает задача выбрать канал для рекламы, первое, что видят маркетологи — это количество подписчиков и средние просмотры постов. И это ловушка. Цифры в шапке канала или в публичной статистике легко подделать. В итоге канал выглядит «живым», хотя по факту там нет аудитории, способной купить или хотя бы дочитать пост до конца.
Проблема в том, что Telegram не показывает честную картину по охватам. Нет никакой верификации, нет единого интерфейса аналитики. И это открывает дорогу манипуляциям. Кто-то просто выкупает пачку просмотров перед размещением, чтобы увеличить «средний охват» последних постов. Кто-то — запускает сетку каналов, где каждый из них лайкает, пересылает и комментирует посты других — создавая ощущение активности.
Визуально всё красиво, но по факту охват — мертвый. Настоящие пользователи не кликают, не переходят, не читают. Поэтому полагаться только на внешние метрики — значит сливать рекламный бюджет в никуда.
Какие метрики действительно показывают активность
Если ориентироваться не на подписчиков и не на накрученные охваты, то какие метрики действительно что-то говорят о канале?
Во-первых — частота публикаций. Если посты выходят нерегулярно или канал заброшен — никакая «маска» не спасёт. Активный канал — это минимум 2–3 поста в неделю. И это видно сразу.
Во-вторых — средний охват новых постов. Не общая цифра за неделю или месяц, а конкретные просмотры на последнем контенте. Идеально — с учетом времени публикации. Например, если пост вышел два дня назад и собрал 10% от общего числа подписчиков — это тревожный сигнал.
Третье — реакции и комментарии. Но не поштучно, а в динамике. Если в каждом посте по 5 одинаковых смайликов — это искусственно. А если где-то 20 реакций, где-то 3, а где-то 60 — это ближе к жизни. То же самое с комментариями: их отсутствие — не критично, но если комментарии есть и они осмысленные, с вопросами и вовлечением, это плюс.
Наконец, есть еще один показатель, который почти никто не смотрит — дата последнего поста. Если она старая — неважно, сколько там «накрученных» просмотров — перед нами архив, а не живой канал.
Как с помощью Telepars проверить вовлеченность
Чтобы быстро отсеять мертвые каналы, в Telepars есть модуль «Посты канала». Он позволяет за несколько секунд выгрузить десятки или сотни последних постов из любого канала и сразу увидеть реальные цифры: просмотры, количество реакций, комментарии, дату публикации.
Что это дает на практике? Например, вы собираетесь размещаться в канале с 50 000 подписчиков. Через модуль вы выгружаете 30 последних постов и смотрите: охваты у свежих публикаций — 3 000–4 000, реакций по 2–3, комментариев нет. Это сигнал — аудитория либо не активна, либо вовсе подменена.
В Telepars можно сортировать посты по просмотрам или по количеству реакций. Это позволяет быстро выделить наиболее вовлекающий контент и понять, как аудитория взаимодействует с автором. Если разброс между постами большой — например, один собрал 20 000 просмотров, а следующий — 1 000, стоит разобраться, что стало причиной: формат, тема, или просто накрутка на один пост.
Такой анализ занимает 5 минут и экономит десятки тысяч рублей на неэффективных размещениях.
Инструмент «Пульс канала»: глубокая аналитика своего проекта
Когда работаешь не только с чужими, но и со своими каналами — важно понимать, что происходит внутри: кто приходит, кто уходит, сколько человек вообще задерживается. Для этого в Telepars есть отдельный модуль — «Пульс канала».
После подключения бота к своему Telegram-каналу открывается статистика, которую невозможно получить через стандартный интерфейс Telegram. В первую очередь — динамика подписок и отписок по дням. Видно, когда пошел отток, сколько дней человек пробыл на канале, по какой ссылке он пришел, и что стало триггером к отписке.
Дополнительно доступен список подписчиков с возможностью фильтрации по дате, что критично при атаке ботов или слива рекламы. Можно выделить подозрительных пользователей и сразу удалить их, не затронув реальную аудиторию.
Еще один важный раздел — удержание подписчиков. Это та метрика, которую почти никто не считает, но именно она показывает, насколько интересен контент. Если человек уходит через 1–2 дня после подписки — проблема не в трафике, а в самом канале.
Инструмент «Пульс» даёт возможность выявлять слабые места — будь то неудачный пост, некачественная реклама или просто потеря интереса. А значит, позволяет вовремя скорректировать стратегию и не терять аудиторию вслепую.
Почему важно отслеживать источники трафика
Многие смотрят только на прирост подписчиков. Но важнее — понять, откуда они пришли и что с ними происходит дальше. Для этого в Telepars есть модуль «Уникальные ссылки». Он позволяет создавать отдельную ссылку под каждую рекламную точку и видеть всю статистику: сколько человек перешло, сколько подписалось, сколько отписалось и какое получилось удержание.
Допустим, вы делаете посев в пяти каналах. Через уникальные ссылки видно: с одного канала пришло 200 подписчиков, из них 150 отписались в течение трёх дней. С другого — пришло 100, и остались почти все. Без этого инструмента вы бы продолжили сливать бюджет в первую площадку, думая, что она работает.
Особенно полезно отслеживание источников при A/B-тестах креативов. Разные ссылки — разные результаты — быстрые выводы. Вы не просто смотрите на подписки, а анализируете качество аудитории, ее поведение и вовлеченность. Это фундамент для принятия решений по следующим размещениям.
Кейсы: как выглядит «плохой» и «живой» канал в цифрах
Вот два реальных сценария, которые легко проверить через Telepars.
Сценарий 1 — канал с «витриной».
У него 45 000 подписчиков. На аватарке — медалька, в описании — обещания охвата 20 000+. Заходим через модуль «Посты канала» — последние 10 постов набирают в среднем 2 000 просмотров, в одном из них — ровно 10 000. При этом нет комментариев и почти нет реакций. Проверяем «Пульс канала» — резкие всплески подписок и массовые отписки спустя 1–2 дня. А удержание — около 5%. Это классическая картина канала, который заливает ботов или гонит трафик ради цифр.
Сценарий 2 — живой тематический канал.
Подписчиков — всего 6 000. Посты выходят 3–4 раза в неделю, охваты стабильно держатся на уровне 3 000–3 500. Есть лайки, обсуждения, и просмотры растут не сразу, а по чуть-чуть — что говорит о живом ядре. В «Пульсе канала» видно стабильную динамику подписок, плавные отписки и высокое удержание — 70% аудитории остаются более двух недель. Это хороший пример канала, где действительно есть вовлеченные читатели.
Такие сравнения позволяют быстро отсеять площадки, которые красиво выглядят, но не работают. Без этого анализа — только слепая ставка на цифры в шапке.
В Telegram нет встроенной аналитики, как в рекламных кабинетах других платформ. Поэтому проверка охватов и вовлеченности — это не просто полезный навык, а обязательный шаг перед любым размещением.
Цифры в описании канала и даже в статистике просмотров легко подделать. Но поведение аудитории — нет. Через инструменты Telepars можно за 10–15 минут получить объективную картину: кто читает, кто подписывается, как долго остаётся и кто отваливается сразу. Это не догадки, а конкретные данные.
Именно они помогают отличить реальную площадку от витрины с накруткой. И именно это — не ключевые слова, не дизайн, не обещания в личке — решает, даст ли канал результат или просто сольёт бюджет.
